95四小花旦:一半网红,一半爱豆

新闻热点 2个月前 Jay
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作者 | 魏妮卡

编辑 | 李春晖

虽然 85 花正以强势姿态重回大众视野,但 95 花在今夏的猛然起势也很难被人忽视。

一方面,我们看到 95 花与 85 花在暑期作品交锋,竟能打个不相上下。云合数据显示,暑期档 95 花的《星汉灿烂》《苍兰诀》正片有效播放量均超过 85 花的《梦华录》《幸福到万家》,但热播期集均播放稍逊于《梦华录》。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

另一方面,我们也注意到群众近日正在热议的 95 花三大话题:白鹿是不是一线?赵露思上星能扛剧吗?虞书欣晋升 95 花 top 了吗?

经过 2022 年的夏天,这三位俨然有站稳 95 花流量之巅的姿态。去年还在被调侃 " 垮掉的一代 " 的 95 花,今年已然初现 " 四小 " 格局。

赵露思、虞书欣成功通过暑期档热播剧《星汉灿烂》《苍兰诀》上位;白鹿今年的剧集表现稍差,只有口碑剧《警察荣誉》,但凭借国民综艺《奔跑吧第六季》常驻,走出了 Angelababy 同款综艺流量的路子,拿下商代超 10 个。

关于 95 花 " 四小 " 的讨论,业内外大多都提名了赵露思、白鹿、虞书欣。但与这三位合称 " 四小 " 的另一人选则存争议。若由硬糖君乾纲独断,有流量有小爆剧的鞠婧祎是有力竞争人选。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

硬糖君还发现,现在热门的 95 花 " 四小 " 与前辈大花、85 花们的成名路径都大不相同,一言蔽之:一半网红,一半爱豆。

她们靠戏成名前都已有原始的流量粉,且与平台几乎都有关系匪浅的绑定。她们似乎早已被铺好了成名路径,只差一个代表作为其加冕。

而去年还颇被看好的、科班出身的 " 潜力股 " 周也、张婧仪,迅速失去了声量。没能挤进 90 花流量、迭代到 95 花评选的 " 旧人们 " 关晓彤、宋祖儿等,依然在等待翻盘。

网红系 95 花,大势所趋?

硬糖君对比了 95 花三大指数——微信、微博、百度的数据以及抖音话题播放量,综合得出赵露思、虞书欣牢牢占据 95 花流量前两名,白鹿、鞠婧祎其实是难分伯仲。杨超越的微信指数高于白鹿、鞠婧祎,但其他指数则略逊一筹。

所以,群众靠体感总结出的 95 花 " 四小 " 赵露思、虞书欣、白鹿、鞠婧祎,和数据表现得出的结论确实是一致的。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

与 85 花都为古偶剧演员出身不同,95 花 " 四小 " 一半出身网红、一半出身爱豆。赵露思、白鹿是网红系,最早都是短视频的 KOL 网红达人。赵露思拥有 3600 万粉丝,白鹿拥有 2100 万粉丝,都是毋庸置疑的头部大号。

2018 年,赵露思播出了第一部主演戏《哦!我的皇帝陛下》,这部哇唧唧哇为 X 玖少年团谷嘉诚、伍嘉成、肖战等人量身定制的古偶剧,却意外给赵露思吸了第一波粉。

当时剧集播出其实没有多少水花,但赵露思在剧中无厘头的东北方言表演 cut 却在短视频上小火了一把,创造了 " 卡秃噜皮 " 一梗。自此之后,赵露思的短视频运营也从最早的纯走颜值路线,改变融入了 " 搞笑女 " 风格。

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据业内人士透露,因为在短视频的意外涨粉,赵露思很早就和短视频平台建立了联系,有一些官方合作。2021 年初,赵露思还和同样短视频走红的丁真一起拍摄了抖音的贺岁片。

白鹿最早是拍摄短视频创作达人 " 猫的树 " 的短片。白鹿曾接受采访称猫的树早期 80% 的短片都是她担任女主角,白鹿也因此运营了自己的账号,走起了颜值、跳舞路线,收获了第一批粉丝。

后来猫的树的短片被于正看上,于正打包签下猫的树作为导演以及旗下演员白鹿、宋威龙等。白鹿自称于正是自己的伯乐,但于正亲自为白鹿打造的网剧《烈火军校》《玉春楼》,都没有太大水花。直到 2021 年暑期,白鹿与任嘉伦合作的华策剧《一生一世》《周生如故》热播,才真正让她在剧集市场有了姓名。

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暑期是古偶的档期,自然也是小花们的福地。2020 年暑期,赵露思凭借黑马剧《传闻中的陈芊芊》脱颖而出。不同的于白鹿的是,她又在 2022 年乘胜追击,连播了三部大剧。

第一部《且试天下》算是平播,第二部《星汉灿烂》则是妥妥的暑期热播剧,奠定了她头部 95 花的地位。加之刚播出的《胡同》虽然是单元剧,但她似乎有意被片方放在关晓彤之前打头阵,好歹算扛住了中央八台的收视率破 1 的底盘。(众所周知,今年中央八台的收视率被《风起陇西》《天才基本法》等剧砸穿了很多次底盘)

网红系 95 花自己很懂在社交媒体的营业,也更容易配合剧宣、品宣的需求,因此受到合作方的青睐。赵、白二人还有一个特殊之处,就是和平台关系颇深。赵露思因为多次出演腾讯视频剧,素有 " 鹅闺女 " 的称呼。白鹿因为多出演爱奇艺剧,也获得 " 桃闺女 " 的雅号。

爱豆系 95 花靠什么?

硬糖君此前讨论过不少爱豆转型演员的,其实大部分都没什么水花。爱豆演戏如今已司空见惯,但能走出虞书欣、鞠婧祎这种话题流量路线的,少之又少。

比起网红系 95 花将短视频作为跳板、积累了原始粉丝,爱豆系 95 花则是靠选秀与舞台积累原始粉丝,更倚重话题性。

虞书欣在参加选秀前,先是华策签约演员的身份。2020 年参加《青春有你 2》前,她通过出演华策热播剧《下一站幸福》,以及破 7000 万票房的黑马分账剧《少主且慢行》,积累了一批原始粉丝。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

正是有了这批原始粉丝,当虞书欣在《青春有你 2》通过 " 哇哦 " 举动制造话题,引来很多路人吐槽她时,原始粉丝才会起到 " 洗白 " 固粉的作用,最终完成了虞书欣的 " 黑红 " 流程。

但不管怎么深谙运营粉丝那套,流量毕竟只管一时,后续还得有作品加身才能稳住江湖地位。硬糖君此前在《》中,也讨论过虞书欣去年热度、代言数量都有大幅下降。

如今看来,虞书欣当时的状态,其实和鞠婧祎现在的状态很像,只差一个热播代表作。

今年暑期档,虞书欣终于等到了她的热播代表作——《苍兰诀》。正在播出的虞书欣另一部主演剧《两个人的小森林》,显然也蹭到了《苍兰诀》一些热度。

鞠婧祎原始粉丝积累和话题流量运营的套路,和虞书欣类似。鞠婧祎在丝芭总选中一骑绝尘,通过 SNH48 剧场舞台表演,积累了不少原始粉丝。出身 48 模式,再参加选秀的也不在少数,比如 THE9 出道许佳琪、硬糖少女 303 出道赵粤。

但她们均没能走出鞠婧祎路线,主要在于没有话题与人设。当鞠婧祎通过 " 四千年美女 " 氛围照进行话题营销,引发路人吐槽整容 " 四千刀 " 时,也正是原始粉发挥 " 洗白 " 作用,通过普通女孩努力变美的人设,完成了黑红的流程。如今鞠婧祎每发一个新造型,都会掀起美妆博主的一阵跟风潮。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

不过,鞠婧祎此前一直在演自家公司丝芭制作的低成本古偶剧,很难出来代表作,《芸汐传》就算封顶了。今年她终于拍了别家的古偶大 IP《仙剑奇侠传 4》,有望成为她事业的一个转折点。

相比网红系 95 花,爱豆系 95 花似乎更懂把黑红人设融进角色浑然一体。相同的是,她们也和平台关系颇深。

鞠婧祎的公司丝芭影视制作的剧集都是与爱奇艺合作,而虞书欣是从爱奇艺的《青春有你 2》走出,接连主演了爱奇艺恋恋剧场两部剧。但虞书欣最新的《两个人的小森林》是在优酷播出,关于她跳槽别家的传闻不断。

谁还有机会?

单从数据的角度来看,关晓彤、杨超越与 " 四小 " 差距也不大。甚至说,关晓彤还是有优势的。但早年讨论 90 花就算上关晓彤了,以至于很多人都没意识到她的年龄其实是 95 后。

关晓彤的问题已是老生常谈了。虽然现在似乎受家庭作坊的影响小了,红毯妆造、挑剧本质量都有所提升,但关晓彤本人还是 " 不扛剧 "。暑期档 95 花赵露思、虞书欣成功上位时,关晓彤同期播出的《二十不惑 2》有口碑无热度,呈明显掉队的趋势。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

杨超越从选秀巅峰《创造 101》出道,影视资源一直比较好。无奈高开低走,每部剧的播出效果都不及预期。今年播出的温瑞安 IP 剧《说英雄谁是英雄》,即使找来了热播剧《司藤》《东宫》的导演李木戈加持,也仍然扑街了。

她现在的热度主要靠综艺维持,今年还在综艺里和白敬亭成功炒了 " 白越光 "cp。硬糖君此前也讨论过,杨超越与上市公司资本绑定较深,因此即使扑了不少剧,还是有很多影视资源。她的待播剧里有《苍兰诀》制作公司恒星引力正在预热的古偶剧《七时吉祥》,还有上星一番情景喜剧《家有姐妹》,或许还有翻盘可能。

95四小花旦:一半网红,一半爱豆

其他 95 花,从颜值角度,被提名最多的是宋祖儿、周也、张婧仪、王楚然。除了她们四位经常在营销美貌,也主要是背后确实有人捧。

宋祖儿一直是喜天力捧对象,周也是李冰冰姐妹公司和颂押注的小花,张婧仪是周迅、陈坤公司东申押注的小花,王楚然签了贾士凯的凯悦,新戏搭档杨洋演《我的人间烟火》。

除了上述小花,今年营销明显增多的还有光线小花任敏,可惜暑期档没播她和肖战的《玉骨遥》。还有碰瓷赵露思营销 " 甜妹 " 的田曦薇,背后是邓伦的经纪公司浩瀚与经纪人公钰涵。

今年还有一个新趋势是,00 后电影咖刘浩存、张子枫在进军剧集,也有很多人将他们算作 95 花一辈讨论。看来,95 花格局可能还存在变数。

无论怎么变,不可否认网红系、爱豆系 95 花成为两大趋势。一位经纪人朋友向硬糖君透露,在短视频端寻觅艺人签约已经是主流做法,赵露思的公司只签网红艺人,比如刚跟白鹿传绯闻的张凌赫。

这些网红艺人的优劣势都很明显。他们可能存在普通话不标准、台词差、上镜 " 见光死 " 的问题,但未经雕琢、有改变进步的空间。而且他们亲民、下沉、懂传播逻辑,这都带来了营销优势。

当然科班系也不是没有机会,毕竟作品才是人气和流量的根基。95 花里的 " 鲶鱼 ",也许已在何处蓄势待发。

版权声明:Jay 发表于 2022年9月28日 pm3:16。
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